Copilotで広告コピーを作る手順

結論

Copilotに商品名・ターゲット・訴求軸を渡すと、複数パターンの広告コピー候補が数分で生成される。コピーライターが手書きで数十案を出していた作業の初稿出しが大幅に速くなり、チームでの検討・選定に使える素材を短時間でそろえられる。

コピーの良し悪しは最終的に人間が判断する必要があるが、アイデアの初期量を確保する段階でCopilotは特に効果を発揮する。

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前提：必要なプランとアクセス方法

copilot.microsoft.com（ブラウザ版） Microsoftアカウントがあれば無料で使える。広告コピーの生成はテキスト処理が中心なため、ブラウザ版だけで完結する作業が多い。生成したコピー候補はコピーして広告管理ツールや企画書に貼り付ける。

応答スタイルは「クリエイティブ」に設定すると、より多様な表現バリエーションが得られやすい。表現の一貫性よりも発想の幅を求める初期段階では、クリエイティブモードが向いている。

Word内のCopilot機能（M365統合版） Microsoft 365 Copilotライセンスが必要。広告企画書や提案資料をWordで作成しながら、Copilotに直接コピー案を生成させて文書に挿入できる。企画書の構成を維持しながらコピーセクションだけを書き換えるといった作業が、Wordを閉じずに完結する。料金・プラン条件は公式サイトで確認してほしい。

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手順：Copilotで広告コピーを作る

ステップ1：訴求要素を整理する

コピーの品質はインプットの品質に比例する。Copilotに渡す前に以下を整理する。

• 商品・サービス名
• ターゲット（年齢・性別・職業・悩みなど）
• 一番伝えたいこと（単一の訴求軸を1つに絞る）
• 他社との差別化ポイント
• 媒体・フォーマット（検索広告・SNS・バナー・屋外広告など）
• 文字数制限
• 禁止事項（競合比較表現NG、特定のワード使用禁止など）

「なんとなく売れそうなコピー」を依頼しても汎用的な出力しか返ってこない。訴求軸を1つに絞って具体的に渡すほど、実際に使えるコピーに近い出力が得られる。

ステップ2：コピーのバリエーションを生成する

以下のプロンプトをそのまま使えるよう設計した。【】内を実際の情報に置き換えて入力する。

以下の商品の広告コピーを10パターン作成してください。
それぞれ異なる訴求軸・言葉づかいを使ってください。

【商品名】スマート手帳アプリ「Taskly」
【ターゲット】30〜40代のビジネスパーソン。仕事とプライベートのタスクが混在してストレスを感じている。
【一番伝えたいこと】仕事・プライベートのタスクをAIが自動で仕分けし、今日やるべきことを3つだけ提示してくれる。
【差別化ポイント】競合アプリと違い、自分から入力しなくてもカレンダーとメールを読み取って自動でリスト化される。
【媒体】Instagram広告
【文字数】主見出し：20文字以内、サブコピー：40文字以内

出力形式：
- 主見出し（20文字以内）
- サブコピー（40文字以内）
を1セットとして10パターン出力してください。

ステップ3：媒体別に最適化する

同じ訴求でも媒体によって求められる文字数・トーンが異なる。

Google検索広告向け：

上記の商品について、Google検索広告用のコピーを作成してください。
条件：
- ヘッドライン：3本（各30文字以内）
- 説明文：2本（各90文字以内）
- 検索意図：「手帳アプリ おすすめ」「タスク管理 スマホ」で検索している人に刺さる表現
- 強調したい機能：AIによる自動リスト化

X（旧Twitter）広告向け：

上記の商品について、X広告用のコピーを5パターン作成してください。
条件：
- 140文字以内
- カジュアルで親しみやすいトーン
- ハッシュタグを1〜2個含める
- CTAを末尾に含める（例：「今すぐ無料で試す」）

屋外広告・交通広告向け：

上記の商品について、電車の中吊り広告用のキャッチコピーを5パターン作成してください。
条件：
- 15文字以内で完結する一行コピー
- 通勤中の疲れた会社員が思わず目を向けるような表現
- 「？」や「！」の使い方もバリエーションに含めてよい

ステップ4：ターゲット別にコピーを変える

同一商品でも、ターゲットが違えばコピーは変わる。

「Taskly」について、以下の3つのターゲット別に広告コピーを作成してください。
各ターゲットについて主見出し（20文字以内）＋サブコピー（40文字以内）を2パターンずつ出力してください。

ターゲットA：共働きで育児中の30代女性。仕事の締切とPTA行事が重なってパニックになることがある。
ターゲットB：フリーランスの40代男性。プロジェクトが複数あり、クライアント別に優先度を管理したい。
ターゲットC：新卒1〜2年目の社会人。仕事の段取りが苦手で先輩に注意されることが多い。

ステップ5：既存コピーを改善する

すでに使っているコピーを改善したい場合も、Copilotが使える。

以下の現行コピーを改善してください。
課題：クリック率が低く、訴求が弱いと感じている。
改善方向：ユーザーの「悩み」に先に共感してから解決策を提示する構造にしたい。

【現行コピー】
主見出し：AIで仕事を自動管理
サブコピー：カレンダーとメールを読み取って今日のタスクを整理

改善案を3パターン提案してください。
各パターンに、なぜその表現を選んだかの簡単な理由も付けてください。

「なぜその表現を選んだか」を一緒に出力させることで、選定の基準が明確になり、社内での議論がしやすくなる。

ステップ6：M365統合版（Word）での操作

広告企画書をWordで作成している場合、Word内のCopilotで直接コピー案を生成できる。

1. 広告企画書のWordファイルを開く
2. コピー案を記入したいセクションにカーソルを置く
3. 上部リボンの「Copilot」ボタンをクリックしてパネルを開く
4. プロンプトを入力して生成し、「文書に挿入」で反映する
5. 選択した段落に対して「この表現をより感情に訴えるように書き直してください」と部分修正できる

企画書の他のセクション（ターゲット・競合・媒体計画）がすでに書かれている場合、「このドキュメントの内容を踏まえたコピー案を作ってください」と指示すると、文書全体の文脈を考慮した提案が得られる。

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うまくいかない場合のポイント

生成されたコピーがどれも似たり寄ったりになる 訴求軸を増やして「それぞれ異なる感情（安心感・期待感・危機感・共感）を軸にしてください」と追加指示を出す。または「今度はまったく別のアプローチで10パターン作り直してください」と再生成を依頼する。

文字数が守られない 「必ず主見出しは〇文字以内に収めてください。超えているものは除外してください」と明示する。文字数制約を複数回強調することで遵守率が上がる傾向がある。

業界の専門用語や業態に合った表現が出てこない 「この業界ではXという言葉よりYという言い方の方が一般的です」「顧客はZという課題を抱えていることが多いです」のように業界固有の文脈を補足する。

コピーに不正確な主張が含まれる 「効果を保証するような表現（例：必ず・100%・絶対）は使わないでください」と禁止事項を明示する。広告規制や薬機法・景品表示法に関わる表現は、生成後に必ず担当者が確認する。

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他のAIツールとの違い

ChatGPTやClaudeも広告コピー生成に使えるが、Copilotのブラウザ版はBing検索と統合されているため、競合の広告トレンドや市場動向を参照しながらコピーを生成する用途に向いている。たとえば「同カテゴリで最近話題の広告コピーのトレンドを踏まえて作ってください」と指示すると、関連する情報を検索しながら回答を生成する。

M365ライセンスを持つ組織では、SharePointに保存している過去の広告素材・企画書・ブランドガイドラインをCopilotが参照できる場合がある。自社のトーンオブボイスに合ったコピーを最初から生成できる可能性があり、大量のコピー修正を減らせる。設定はIT部門に確認してほしい。

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